Kennen wir unsere Zielgruppe, deren Bedürfnisse und Beweggründe? Wissen wir weshalb die Zielgruppe uns Versteht unsere Zielgruppe unsere Kommunikation und bewegt sie diese in Welche Kommunikationsziele verfolgen wir? Welches ist unsere strategische Aus-richtung in der Kommunikation? Mit welchen taktischen Mitteln setzen wir Interpretiert oder dramatisiert unsere Kommunikation den gewünschten Inhalt, den Nutzen entsprechend? Ist unser Kommunikations-Mix konsequent auf das Verhalten unserer Zielgruppe ausgerichtet? Sind alle medialen Kommunikations-leistungen ausgeschöpft? Ist unsere Marke schon zu einer eigen-ständigen Persönlichkeit – mit ihren unverwechselbaren Eigenschaften – herangewachsen? Nach welchen Kriterien budgetieren wir unsere Kommunikationsausgaben? Wie
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